Es ist nicht nur Spinat, den Kindern nicht mögen. Es ist die Farbe grün. Eine qualitative Studie der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW) bei Kindern im Alter von 3 bis 6 Jahren hat ergeben: Kinder bevorzugen Rot. Während die Vorliebe für Rot bei Mädchen und Jungen gleichermaßen zu beobachten ist, ist Gelb eher eine Mädchenfarbe, Blau hingegen die Lieblingsfarbe der Jungs. Ein einheitliches Urteil fällen beide Geschlechter wieder bei Grün: Die Farbe, die Erwachsene mit Natur, Gesundheit, Hoffnung und Frische verbinden, wird von Kindern mit Gift und Ekel assoziiert und kategorisch abgelehnt.
Rot ist eine archetypische Grundfarbe, eine Ur-Farbe sozusagen. Forscher vermuten, dass Rot die erste Farbe ist, die Babys überhaupt wahrnehmen können. Rot steht für Signal, Kraft und Energie. Kein Wunder, dass ich Rot so gerne mag ....
Durchgeführt wurde die Untersuchung im Rahmen einer Marktforschung von sechs Studentinnen des BAW Studiengangs Kommunikationswirt an drei Münchner Kindergärten. Mit kindgerechten Marktforschungsspielen wurden die Kinder intensiv getestet, inwieweit diese durch Farben bereits beeinflusst oder noch beeinflussbar sind. So sollten die Kinder zum Beispiel Gefühlen wie Freude, Angst oder Wohlfühlen bestimmte Farben zuordnen. „Die Studenten haben den Kindern auch viermal das gleiche Getränk, eingefärbt in den vier Grundfarben vorgesetzt, um sie entscheiden zu lassen, welches am Besten schmeckt“, erklärt Andreas Gut die Vorgehensweise. Auch hier zeigte sich eine klare Präferenz zu Rot, das grün eingefärbte Getränk hingegen fiel trotz des identischen Geschmacks bei den Jungtestern völlig durch.
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